文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)文化自覺、實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)，事關(guān)國(guó)家前途命運(yùn)、民族發(fā)展進(jìn)程和人民利益福祉。錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，還有十年時(shí)間。要實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的各項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)，在思想上、精神上、文化上筑牢黨的執(zhí)政基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，時(shí)間緊迫、任務(wù)繁重，需要有效的方式手段。

基于此，中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)從我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展中汲取思路，在群眾文藝中引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在內(nèi)蒙古鄂爾多斯創(chuàng)造性開展“強(qiáng)基工程”文藝助力基層精神文明建設(shè)行動(dòng)——“村歌嘹亮”主題活動(dòng)。這場(chǎng)別開生面的文藝賽事，吸引了來自30個(gè)省市區(qū)、55支演出隊(duì)、1000余名基層群眾的積極參與，在基層掀起了群眾當(dāng)主角，唱響新生活的熱潮，呈現(xiàn)出文藝賦能下的鄉(xiāng)村美好生活新景象和精神文明建設(shè)新氣象。

音樂、舞蹈、攝影、書畫等藝術(shù)門類本身具有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，文藝賽事則是從需求側(cè)激發(fā)群眾參與文化生活的有效途徑。有了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和激勵(lì)表彰，就會(huì)形成全民參與的熱潮；有了全民參與的熱潮，就會(huì)產(chǎn)生文藝名家與基層群眾結(jié)對(duì)培訓(xùn)的需求，提升群眾的文藝素養(yǎng)和文藝工作者深扎成效。因此，基于“村歌嘹亮”主題活動(dòng)的成功實(shí)踐，可以探討一種模式，那就是選定城市承辦文藝賽事，以藝術(shù)門類為賽事項(xiàng)目，組織各省區(qū)市選派代表隊(duì)（各省區(qū)市可以地市為單位，每個(gè)地市從縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村社區(qū)中遴選隊(duì)員）參賽競(jìng)演，評(píng)選表彰出優(yōu)秀作品、個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。綜合來看，這滿足了個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家等不同維度的需求。

首先，滿足人的全面發(fā)展的需求。一方面，培養(yǎng)基層群眾真正熱愛文藝的需求。通過舉辦文藝賽事，能培養(yǎng)群眾高層次、高水平的文化需求，讓真正高精尖的文藝作品和文化產(chǎn)品下沉基層，實(shí)現(xiàn)從需求層面引導(dǎo)群眾熱愛文藝、投身文藝。例如，在“村歌嘹亮”主題活動(dòng)中，湖南省郴州市西溪村組成了由年齡15歲到78歲不等，黨員、鄉(xiāng)賢、學(xué)生、群眾等70人參與的“初心合唱隊(duì)”，不同年齡段的群眾都踴躍報(bào)名、積極參與。最為重要的是，要在文藝賽事中設(shè)置強(qiáng)有力的激勵(lì)表彰機(jī)制。比如“村歌嘹亮”中設(shè)置了“嘹亮好聲音”“幸福好聲音”等榮譽(yù)，當(dāng)基層群眾盛裝亮相被授予榮譽(yù)的那一刻，自我價(jià)值被認(rèn)可的獲得感和能為家鄉(xiāng)代言的榮譽(yù)感是無法言喻的，進(jìn)一步激發(fā)了群眾投身文藝、傳承文化的使命感。另一方面，培養(yǎng)文藝名家真正下沉基層的需求。群眾有了比賽的需求，就會(huì)有尋找“教練員”的需求。這些“教練員”就是專業(yè)的文藝工作者甚至是文藝名家。而文藝名家指導(dǎo)基層群眾結(jié)對(duì)幫扶的過程，就是深入生活、扎根人民的過程，也是增強(qiáng)他們到生活和人民中去的自覺性的過程。這種自覺性既從創(chuàng)作需求上產(chǎn)生，也從服務(wù)社會(huì)需求、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值上產(chǎn)生。文藝名家下沉基層指導(dǎo)群眾文藝，就如同競(jìng)技體育中教練員與運(yùn)動(dòng)員之間的關(guān)系。教練員的獲得感、榮譽(yù)感、滿足感從何而來，文藝名家也是一樣。尤為不同的是，教練員恐怕多數(shù)不再參與競(jìng)技體育，但指導(dǎo)群眾文藝的文藝名家還是創(chuàng)作的主力軍，仍會(huì)在鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分，回報(bào)自己的創(chuàng)作。

其次，順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的需求。新時(shí)代以來，黨始終把“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”作為宣傳思想工作的使命任務(wù)，統(tǒng)籌推進(jìn)文明培育、文明實(shí)踐、文明創(chuàng)建，一座座基層文化陣地興建、一批批基層文化人才涌現(xiàn)，為舉辦文藝賽事奠定了基礎(chǔ)。黨的二十屆三中全會(huì)作出了深化文化體制改革的部署，強(qiáng)調(diào)改進(jìn)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)、引導(dǎo)、組織工作機(jī)制；建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層機(jī)制；深化文化和旅游融合機(jī)制等。文藝賽事著力激發(fā)的是全社會(huì)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將成為建成文化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)文化體制改革任務(wù)的有效途徑。

再次，文聯(lián)履行職能和城市建設(shè)發(fā)展的需求。要做成文藝賽事，就要有強(qiáng)有力的組織體系和保障體系，而文聯(lián)組織和承辦城市就如同車之雙輪、鳥之兩翼，只有擁有一致的目標(biāo)，才能在活動(dòng)組織運(yùn)營(yíng)過程中同向發(fā)力、各有所獲。一方面，文聯(lián)的核心任務(wù)是“做人的工作”，更要經(jīng)由文藝工作者做最廣大人民群眾的工作。履行好黨中央賦予文聯(lián)組織的職能任務(wù)，就要有將文藝工作者和人民群眾緊緊聯(lián)系在一起的橋梁紐帶，文藝賽事就是其中的重要抓手。另一方面，當(dāng)今時(shí)代，城市形象越來越成為衡量城市全球競(jìng)爭(zhēng)力特別是文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。面對(duì)旺盛的文化需求、旅游需求、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，文藝賽事都能成為挖掘文旅資源、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)文明城市有效助力。此外，還應(yīng)關(guān)注挖掘包括企業(yè)在內(nèi)的社會(huì)力量的需求。現(xiàn)在越來越多的社會(huì)力量樂于投資文化文藝，資本涌入、社會(huì)關(guān)注、政府支持，文聯(lián)作為群團(tuán)組織發(fā)揮好橋梁紐帶作用，文藝賽事正適逢其時(shí)。

近年來，以“村BA”“村超”為代表的鄉(xiāng)村體育賽事成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，以舉辦“村BA”為帶動(dòng)，貴州省臺(tái)江縣一年內(nèi)接待游客200余萬人次，旅游收入超23億元。據(jù)《2023年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，2023年上海舉辦的118項(xiàng)賽事帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)37.13億元。這充分說明，賽事有看點(diǎn)，群眾有需求，市場(chǎng)就會(huì)有反應(yīng)，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益就能充分彰顯。未來，文藝賽事可以利用展覽館、文化館、劇場(chǎng)、操場(chǎng)、體育館，以及學(xué)校、商場(chǎng)空地、步行街、城市公園等作為單項(xiàng)文藝賽事舉辦的場(chǎng)所，而不局限于某一特定的場(chǎng)館。通過市場(chǎng)化運(yùn)行與公益性活動(dòng)相結(jié)合，推動(dòng)建筑業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、銷售業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等市場(chǎng)參與，推動(dòng)文藝賽事在城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特作用。

一是提升城市的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村歌嘹亮”主題活動(dòng)后，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖胪仍鲩L(zhǎng)了近15%。文藝賽事可以在特許經(jīng)營(yíng)權(quán)和贊助等方面打開思路，比如開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)等。同時(shí)，贊助層面則需要因地制宜，既考慮承辦地的龍頭產(chǎn)業(yè)，也考慮餐飲、文娛、旅游等與賽事高關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)區(qū)域文旅發(fā)展、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、激發(fā)文化消費(fèi)等方面的作用日益凸顯，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力量。

二是煥發(fā)城市的文化活力。鄂爾多斯通過舉辦“村歌嘹亮”擦亮了“暖城”名片，如當(dāng)?shù)卣饕I(lǐng)導(dǎo)所說，大家印象中的鄂爾多斯是一座能源城市，但其實(shí)鄂爾多斯也是一座多景之城。暖在歷史悠久、文化厚重；風(fēng)景如畫、生態(tài)宜居；資源富集、硬核擔(dān)當(dāng)；服務(wù)貼心、親商重商。當(dāng)前，越來越多的城市重視文化建設(shè)，重視文化名片的打造，而承辦文藝賽事是彰顯文化成果的有效途徑，也是宣傳文化建設(shè)的重要平臺(tái)。實(shí)際上，還有許多傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)、工業(yè)城市需要文化賦能，還有許多本身擁有厚重文化但亟需向國(guó)內(nèi)外展示的城市，這些都可以借助文藝賽事的力量，激發(fā)內(nèi)生文化活力。

三是增強(qiáng)城市的凝聚力。文化有養(yǎng)心志、育情操的作用，能涵養(yǎng)全民族昂揚(yáng)奮發(fā)的精神氣質(zhì)。文藝賽事的選材將基于地方特色，不管是歌曲、舞蹈、書法、美術(shù)、攝影等等，都要選取最具地方文化和精神特色的作品。各地總有一些幾代人心中都不可磨滅的精神標(biāo)識(shí)，這些獨(dú)特的情感記憶與中華民族的偉大復(fù)興緊密相連，與無數(shù)人的思想認(rèn)同息息相關(guān)。在具有競(jìng)爭(zhēng)性的舞臺(tái)上展演，參賽者們一定備受鼓舞、倍感自豪，而這些作品也一定能為凝聚起團(tuán)結(jié)奮斗的磅礴偉力，鼓舞各地群眾建設(shè)家園做出貢獻(xiàn)。

四是增強(qiáng)城市的影響力。文藝賽事的直播轉(zhuǎn)播將區(qū)別于奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等模式，而是采用文藝志愿服務(wù)全國(guó)全媒體傳播體系，形成更具影響力的傳播聲量。在此之前，中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)通過聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體、央級(jí)媒體和地方媒體，為中央、省、市、縣四級(jí)融媒體平臺(tái)公益提供文藝志愿服務(wù)特別節(jié)目，一次節(jié)目最多聯(lián)動(dòng)17家衛(wèi)視頻道，2000余家四級(jí)媒體平臺(tái)播出，打造裂變爆發(fā)式傳播的新形態(tài)和生態(tài)圈。此外，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”開設(shè)文藝志愿服務(wù)專題頁面，全國(guó)高鐵、公交、地鐵、出租車和1800余所高校參與傳播文藝志愿服務(wù)特別節(jié)目，在潛移默化中形成規(guī)模化影響力。因此，文藝賽事通過全國(guó)全媒體傳播體系將實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，為城市帶來更多曝光和宣傳。同時(shí)，還將在微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)策劃與文藝賽事相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)，加入網(wǎng)絡(luò)競(jìng)演機(jī)制，輻射帶動(dòng)更多網(wǎng)友參與其中，也能提升活動(dòng)的品牌影響力。此外，當(dāng)文藝賽事舉辦到一定規(guī)模，還應(yīng)積極服務(wù)對(duì)外交流和文化走出去，吸引更多外國(guó)藝術(shù)家感悟中華文化之美，促進(jìn)中外優(yōu)秀文化作品交流互鑒。

著眼滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給能力，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感。文藝賽事將充分體現(xiàn)文聯(lián)系統(tǒng)的組織優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文聯(lián)“做人的工作”從文藝工作者到最廣大人民群眾的輻射延伸，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命作出更大貢獻(xiàn)。

（ 文：中國(guó)文聯(lián)文藝志愿服務(wù)中心主任，中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng) 冀彥偉）

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