近日，中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究所課題組發(fā)布《演藝+直播：新業(yè)態(tài)、新模式和新特征》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告指出，直播幫助演藝類主播及相關(guān)團(tuán)體提高了內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)能利用率，進(jìn)而推動(dòng)演藝行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，提高演藝類市場(chǎng)規(guī)模，讓從業(yè)者獲得穩(wěn)定收入，帶動(dòng)就業(yè)。

隨著直播平臺(tái)的不斷壯大和用戶基數(shù)的迅速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的主播開始將直播視為一種長(zhǎng)期的職業(yè)選擇，而非單純的業(yè)余愛好。今年7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份在“國(guó)家確定職業(yè)分類”上首次得以確立。

隨著直播行業(yè)的規(guī)范化和職業(yè)化，演藝類直播近年來(lái)已經(jīng)成為演藝市場(chǎng)的重要組成部分，并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)年中公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元。

在“演藝+直播”的賦能之下，量變背后更蘊(yùn)藏著諸多“質(zhì)變”。

時(shí)空限制的打破，市場(chǎng)范圍的擴(kuò)展、技術(shù)加持下準(zhǔn)入門檻的降低，賦予了每個(gè)演藝人員通過(guò)直播展示自己的機(jī)會(huì)。無(wú)論是專業(yè)院團(tuán)的演員，還是草根藝人如普通主播、非科班演藝從業(yè)人員等，都可以通過(guò)直播平臺(tái)展示自己的才藝，吸引粉絲關(guān)注，獲得體面的收入，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

演藝直播實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動(dòng)，打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的界限，其互動(dòng)性讓觀眾能夠更加親近表演者，有助于塑造一種新型的觀演關(guān)系。例如在唐詩(shī)主題的直播中，朗誦主播們可以連線合誦、玩“飛花令”PK等，這種互動(dòng)形式是傳統(tǒng)演藝模式所不具備的，讓藝術(shù)更加貼近大眾，更有生命力。

演藝直播在拓展演藝市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，也衍生出了新的分工類型，擴(kuò)大了就業(yè)范圍。一個(gè)主播背后往往站著一個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括策劃與文案、攝像與導(dǎo)播、編輯與后期制作、社交媒體運(yùn)營(yíng)、直播美工設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析師和客服人員等。據(jù)悉，主播和服務(wù)人員的人員配比基本上是1:2左右，頭部主播的工作團(tuán)隊(duì)甚至超過(guò)20人。專家認(rèn)為，從供給側(cè)來(lái)看，短視頻和直播作為新型生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的典型代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來(lái)了數(shù)字化升級(jí)的契機(jī)，因而帶來(lái)了就業(yè)規(guī)模的大幅擴(kuò)容。

值得一提的是，很多原本相對(duì)“小眾”的傳統(tǒng)文化，在演藝直播中煥發(fā)了生機(jī)，甚至成為新“頂流”。位于湖南的長(zhǎng)沙花鼓戲保護(hù)傳承中心就是典型代表。在開通直播之前，該中心每年要大致進(jìn)行160場(chǎng)的演出，在線上開始直播之后基本保持了兩天一場(chǎng)直播的頻率，相當(dāng)于在原有規(guī)模的基礎(chǔ)上增加了180場(chǎng)以上的演出，受眾實(shí)現(xiàn)了數(shù)百倍的增長(zhǎng)，覆蓋范圍從長(zhǎng)沙本地輻射到全國(guó)各地乃至世界。

這些數(shù)據(jù)都展示出數(shù)字技術(shù)在文化傳播和藝術(shù)表現(xiàn)上的無(wú)限潛力，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的動(dòng)力和傳播路徑，更為從業(yè)者提供了更為穩(wěn)定的職業(yè)路徑。

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