7月20日，正值周末，中國(guó)工藝美術(shù)館（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“五彩錦簇——中華服飾文化展”的展廳里人流如織。有人舉起手機(jī)拍照留念，有人駐足了解精湛的織造工藝，還有人在與同伴討論哪里能買到“同款”衣裝……這場(chǎng)中華服飾的視覺(jué)盛宴，讓眾多游客沉浸其中。

游客正在參觀“五彩錦簇——中華服飾文化展”。人民網(wǎng)記者 韋衍行攝

無(wú)論是品讀歷史的文博場(chǎng)館、名勝古跡，還是放松消夏的鄉(xiāng)野山谷、海岸沙灘，這個(gè)暑期，多地迎來(lái)旅游高峰期，游客熙來(lái)攘往的景象隨處可見(jiàn)。近年來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。從需求側(cè)的火熱消費(fèi)，到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我國(guó)文旅市場(chǎng)在供需兩端發(fā)力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。

文旅場(chǎng)景融合進(jìn)階煥發(fā)新生機(jī)

“我平時(shí)比較愛(ài)看古裝劇，偶然得知有這個(gè)展覽就想著一定要來(lái)看一下。”在中華服飾文化展現(xiàn)場(chǎng)，觀眾趙小姐對(duì)記者表示，這次來(lái)參觀果然不虛此行，“不僅能欣賞到歷朝歷代和各少數(shù)民族的精美服飾，還讓我對(duì)服飾的制作技藝有了更深入的認(rèn)識(shí)�！�

文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，得益于供給側(cè)的創(chuàng)新。從暑期市場(chǎng)看，文旅市場(chǎng)供給越來(lái)越豐富。除了“跟著影視去旅行”之外，全國(guó)多地立足自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新文旅場(chǎng)景，文旅消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)。

在河北廊坊，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”打破傳統(tǒng)戲劇演出的模式，融合情景裝置藝術(shù)與舞臺(tái)沉浸技術(shù)，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。通過(guò)劇場(chǎng)和情境空間的展演展示，戲劇幻城拓展出更多產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，與廊坊絲綢之路國(guó)際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街等聯(lián)動(dòng)，延伸形成文旅綜合體。

貴陽(yáng)泡泡島音樂(lè)節(jié)、愛(ài)未來(lái)·貴陽(yáng)城市音樂(lè)節(jié)、遵義樂(lè)堡音樂(lè)節(jié)……近年來(lái)，貴州的音樂(lè)節(jié)“遍地開(kāi)花”，并以“音樂(lè)+集市”“音樂(lè)+藝術(shù)”“音樂(lè)+美食”為載體，融入年輕一代喜愛(ài)的潮流集市、美食玩樂(lè)、網(wǎng)紅打卡等互動(dòng)藝術(shù)，打造出專屬于年輕人的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

即將開(kāi)幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)讓大家的運(yùn)動(dòng)熱情更加高漲，“體育+旅游”融合發(fā)展也不斷加速。日前，體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄，包括環(huán)海南國(guó)際公路自行車賽等21項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事入選，推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，釋放假日消費(fèi)活力潛力。

博物館多管齊下提升服務(wù)質(zhì)量

了解一座城市，從博物館開(kāi)始。逛博物館已經(jīng)成為越來(lái)越多人喜歡的旅游方式，多家博物館在暑期推出全新展覽，讓廣大游客不虛此行。

7月19日，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館人民廣場(chǎng)館對(duì)公眾開(kāi)放，展覽展出788件古埃及不同時(shí)期的珍貴文物，其中多數(shù)文物是首次來(lái)到亞洲；“臨清貢磚燒制技藝精品展”7月16日亮相恭王府博物館，對(duì)官式建筑營(yíng)造技藝（恭王府）八大作中的瓦作以及國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“臨清貢磚燒制技藝”進(jìn)行全景展示；在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館，“烽火抗戰(zhàn)——抗戰(zhàn)時(shí)期的人民軍隊(duì)”迎來(lái)觀展熱潮，不少青少年趁著暑假到館觀展，學(xué)習(xí)歷史，緬懷先烈。

展覽持續(xù)上新的同時(shí)，文博場(chǎng)所的服務(wù)品質(zhì)也在持續(xù)提升。多家博物館著眼細(xì)微處，下“繡花”功夫，保證到館游客能有良好的參觀體驗(yàn)。

游客在故宮博物院十八槐區(qū)域的路椅休息。故宮博物院供圖

故宮博物院將一些長(zhǎng)時(shí)間暴曬的路椅搬運(yùn)至陰涼處，最大程度發(fā)揮路椅的休息功能，為游客提供休憩環(huán)境；北京大運(yùn)河博物館在館外排隊(duì)等候區(qū)增設(shè)涼棚、安排館醫(yī)、提供防暑降溫藥品等；洛陽(yáng)博物館優(yōu)化男女廁位比例，減少女性觀眾大量排隊(duì)現(xiàn)象，無(wú)障礙設(shè)施亦配備到位，為游客提供更為便捷、舒適的用廁服務(wù)。

多部新片佳作亮相“電影的夏天”

“挑不過(guò)來(lái)”“想看的有點(diǎn)多”“我要犯‘選擇困難癥’了”……這個(gè)暑期，大銀幕精彩紛呈。從國(guó)產(chǎn)佳作到進(jìn)口影片、從懸疑刑偵到歡樂(lè)喜劇，一大批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的新片先后在暑期檔亮相，推動(dòng)電影市場(chǎng)火熱升溫，提振行業(yè)發(fā)展信心。

數(shù)據(jù)顯示，2024暑期檔電影總票房（含預(yù)售）截至發(fā)稿時(shí)已突破55億元。電影市場(chǎng)繁榮折射了人民群眾對(duì)豐富精神生活的美好追求，也是公眾充分釋放的消費(fèi)熱情的體現(xiàn)。

如今，觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高。故事能否引發(fā)觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關(guān)鍵。在目前上映的影片當(dāng)中，有的在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面有所建樹(shù)，有的在類型化探索方面做出新嘗試，進(jìn)一步拓寬了國(guó)產(chǎn)類型片的邊界。

據(jù)了解，待映的影片有即將在7月底上映的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)改編的奇幻動(dòng)作片《異人之下》、現(xiàn)實(shí)題材電影《逆行人生》、劇情片《解密》、追光動(dòng)畫(huà)系列新作《白蛇：浮生》等。題材多樣的影片給觀眾提供了差異化的選擇，有效豐富了電影市場(chǎng)供給。隨著更多優(yōu)質(zhì)影片上映，暑期檔有望迎來(lái)新一輪觀影熱潮。

中宣部電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電影暑期檔是電影的盛會(huì)。期待各方齊心協(xié)力、全力以赴，共同打造生機(jī)勃勃、熱氣騰騰的電影夏天，延續(xù)中國(guó)電影市場(chǎng)紅紅火火的態(tài)勢(shì)。

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