“這么多冬奧特許商品，哪些是最好的？”這是每個冬奧特許商品零售店的工作人員，每天都會遭遇的“靈魂拷問”。截至2020年底，北京冬奧組委已簽約特許生產(chǎn)商27家，推出16大類、2500余種特許商品。商品多了，要挑出自己的心頭好，可不容易。

每個月的第一個星期六，是“冬奧特許商品上新日”。這是北京冬奧組委簽約設(shè)計師，忐忑著自己的作品能否大賣的日子，也是冬奧收藏家比拼眼力，“淘寶”的日子。他們收藏冬奧，不僅為了紀念，也為了愛。

玩家成了設(shè)計師

在“特許上新日”，一位北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處的工作人員，曬出了自己購買的“夢想未來——冰墩墩”擺件�！疤�喜歡了，沒辦法�！彼�說。

目前，經(jīng)過北京冬奧組委批準上市的特許商品堪稱琳瑯滿目，從徽章、鑰匙扣等普通金屬制品，金銀條及貴金屬紀念章、服裝服飾，到文具、陶瓷和紀念郵品等類別。

在眾多北京冬奧特許商品中，最吸引眼球的，莫過于冬奧吉祥物“冰墩墩”，到處能看到它的身影�！氨�墩墩”以熊貓為原型進行設(shè)計創(chuàng)作，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技特點。

但這件隨機款冰墩墩擺件，重量130克左右，售賣時，外面包上不透明塑料袋。不拆開看，消費者不知道買到的是哪款冰墩墩。這也是冬奧會歷史上，第一個盲盒玩法的吉祥物。

這件冬奧特許商品的設(shè)計師劉巨超，就是手辦、盲盒的愛好者和玩家。他給北京冬奧的吉祥物冰墩墩設(shè)計了七種顏色的能量外殼�！氨�墩墩最受歡迎的地方，就是它的外殼可以變化多端，變成運動裝備。冰鞋，裝備，我也賦予它可以穿不同顏色的外殼，包括鏡面的金屬外殼。”劉巨超說。

這個冬奧歷史上的“第一次”，做工堪稱復雜。劉巨超介紹道：“冰墩墩的材質(zhì)，是全實心的PVC，透明外殼是ABS塑膠，透亮的顏色需要純手工噴漆，一手拿冰墩墩，一手拿噴槍，很考驗工人的水平。工廠都是讓工人先噴好一百個，熟練了才能開工�！�

盲盒好玩的地方在于，你不知道什么時候能開出隱藏款。這款冰墩墩的隱藏款，身穿鏡面金屬顏色的冰外殼�！半婂兛畹某杀臼亲罡叩�，”劉巨超介紹，“鏡面效果，里面等于多了道電鍍工藝，非常難做。”

談到這款冬奧盲盒的設(shè)計理念，劉巨超說，自己是90后，他的優(yōu)勢，就是了解年輕愛好者喜歡什么，“我想為年輕人設(shè)計冬奧特許商品�，F(xiàn)在盲盒特別受年輕人喜歡，我希望我設(shè)計的特許商品能有所突破�！�

難得的是，這款盲盒的設(shè)計理念，獲得了冬奧組委的認可�！斑�是經(jīng)歷了一些溝通，”劉巨超說，“開始有些意見認為，盲盒是不是有點賭的性質(zhì)？”

最終，冬奧組委要求在盲盒包裝上，明確寫出隱藏款的抽中概率。“普通款是1/6的概率，特別款是1/120的概率。在產(chǎn)品出廠時，我們有專人負責，嚴格按照這個概率裝箱。因為每款冰墩墩都是130克左右，靠搖和掂分量是猜不出來的。做盲盒，每個細節(jié)都要想到�！眲⒕蕹�說。

設(shè)計師得“講”歷史

冬奧特許商品，也是講述中國冰雪故事的最好媒介之一。一套“老北京的冰上時光”系列徽章，見識了設(shè)計師的考古功力。

據(jù)了解，這套徽章共15枚，講述了明代以來，老北京人舉行冰上運動的15個故事�；照乱岳媳本┧�系地理位置進行整體設(shè)計，每枚徽章有水系的大致輪廓、標志性建筑和環(huán)境特征，展現(xiàn)了老北京冰上運動的歷史故事。

任冬潔是這個系列徽章的設(shè)計師。在創(chuàng)作過程中，這位中央美院的畢業(yè)生，跑遍了故宮和國家圖書館，從故紙堆和講座中尋找靈感及立意�！白铋_始我們出了一本繪本書，名為《老北京的冰上時光》，12個故事，想向青少年推廣冰雪文化。后來，我們希望用徽章的形式，表現(xiàn)城市特色文化、傳統(tǒng)文化和冬奧文化�！比味瑵嵳f。

在徽章設(shè)計過程中，任冬潔發(fā)現(xiàn)，還原歷史故事，真是一門學問，“徽章看著不大，可設(shè)計時，不僅需要參考照片、文獻，還有實物，如古代人物服飾以及地理環(huán)境，這些都是跟著水系在變化�！�

這套徽章中出現(xiàn)的積水潭、后海、什剎海等水系，從前在冬日，也是老北京玩冰嬉的冰場。“我們會去現(xiàn)場看地理環(huán)境、水域特征，還原當時的場景。比如什剎海有鼓樓，創(chuàng)作時不能隨意地想象，創(chuàng)造和考察需要同步進行�！比味瑵嵳f。

在設(shè)計徽章的過程中，設(shè)計師感覺自己像是在復原一段中國的歷史。任冬潔說：“比如我們繪制過去的火鍋，也需要從古代記載中找到根據(jù)。包括我們用水墨宣紙卷軸作為徽章的載體，也是一種中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表達方式。我們設(shè)計用磁鐵徽章，吸到卷軸上，消費者拿到產(chǎn)品，還可以去互動，拿地圖去對照，找到相應(yīng)的地點，把徽章吸上去。以前不太熟悉的，水木清華，原來在這里。北大在這里，北海在那里，老北京的冰上歷史，就都對應(yīng)上了�！�

這款凝聚了老北京冰上記憶的徽章推出后，還產(chǎn)生了連鎖效應(yīng)�！耙驗榛照吕L制了有百年歷史的清華冰球隊，清華大學的師生還找到我，說通過徽章，才了解到清華冰球隊的百年歷史，原來百年前清華就舉辦過校園比賽。感覺這段校園歷史，這段百年前的冰球故事，百年后因為北京冬奧會又復蘇了�！比味瑵嵳f，“這是一種認可，也是一種成就感。別看之前付出再多，這一刻不再覺得是辛苦，而是應(yīng)該做的。”

冬奧設(shè)計讓夢成真

聊著冬奧徽章，才發(fā)現(xiàn)任冬潔年齡不大，卻已經(jīng)設(shè)計了多款奧運徽章。之前在奧運徽章收藏圈中頗受追捧的點燃冬奧奧運三問首枚章，就出自她之手。她說，2008年北京奧運會時，她還是高二學生，如今這份設(shè)計師的工作讓她夢想成真。

出生于1991年的任冬潔，第一次對奧運會的印象，就是看到申奧成功時，薩馬蘭奇念出北京兩個字后，舉國沸騰的一刻。“后來我考上中央美院學設(shè)計。在校時，聽老師講如何參與奧運會設(shè)計的故事，包括如何點燃火炬；如何展現(xiàn)中國的科技新面貌，包括‘大腳印’煙花的設(shè)計過程�！�

如今，任冬潔也成為資深奧運徽章設(shè)計者�！霸谖以O(shè)計了奧運三問徽章后，冬奧組委安排我們設(shè)計師，去特許銷售店和顧客見面。正好玲瓏塔那個特許店在辦徽章展。收藏家們知道是我設(shè)計的徽章，當場就找我要簽名，讓我也沒有想到。我肯定是非常開心的。這是設(shè)計師最開心的一刻。”任冬潔說。

收藏者得是行家

當任冬潔在她設(shè)計的徽章上簽下名字，這枚徽章也有了更大的升值空間。另一些冬奧收藏家，通過自己的方式，讓手中的奧運藏品變得更有意義。

“從2015年7月31日北京申冬奧成功開始，我在北京冬奧會每一個重要時間節(jié)點，都會買實寄郵封，我要用實寄封片，創(chuàng)造一個集郵日記，用這本日記，記錄北京冬奧會從申辦、籌辦，再到成功舉辦的歷程�！眾W運郵品資深藏家宋寧說。

1993 年，中國第一次申辦奧運，那一年發(fā)行的首日實寄紀念封，成了宋寧的第一個收藏品�！�2008年北京奧運會從籌辦到舉辦期間，我還在上班，也沒有時間來玩實寄封，這次申冬奧成功，我就開始有意識地用實寄封郵品，來見證北京冬奧會整個籌辦歷程。根據(jù)我多年的集郵經(jīng)驗，我希望創(chuàng)造一種集郵日記的方式，就是用實寄封片，來記錄冬奧籌辦的每一件大事�！彼螌幷f。

宋寧介紹，在冬奧郵票的發(fā)行上，冬奧組委和中國郵政是有一套發(fā)行計劃的。“比如2015年7月31日中國申冬奧成功，就發(fā)行了一套申冬奧成功郵票，然后又陸續(xù)發(fā)行了會徽郵票、吉祥物郵票，以及冰上運動和雪上運動郵票。我都用實寄封片，記錄了這些冬奧籌辦中的大事�！彼螌幷f。

和普通冬奧特許商品的消費者不同，這些冬奧收藏者為了讓手中的藏品成套完整、價值增加，付出的精力和艱辛程度，也呈指數(shù)級別上升。

“2008年奧運會舉辦的時候，我每天只睡三四個小時，就是泡在奧林匹克公園里交換奧運徽章，把204個參賽國的NOC徽章收集齊是我的目標，但即便這么拼，我也沒有收齊！”奧運徽章藏家黃向文說。

國際奧委會委員、國際奧委會文化暨奧林匹克傳承委員會主席吳經(jīng)國先生，也是奧運文化收藏家。吳經(jīng)國先生投身奧林匹克運動已有30多年，和薩馬蘭奇先生建立了深厚友誼。薩馬蘭奇先生去世前，將其畢生珍藏的16000余件奧運藏品贈與了同樣熱衷收藏文化的吳經(jīng)國先生。

為了感念薩馬蘭奇先生，為了讓世人對這位奧林匹克偉人的卓著貢獻有一個懷念、景仰的地方，吳經(jīng)國先生決心創(chuàng)辦薩馬蘭奇紀念館，將這些藏品用于文化傳播和公益事業(yè)，2013年4月21日，薩馬蘭奇紀念館在天津靜海揭幕。

藏家必須付出心血

宋寧付出的，則是一個集郵藏家的耐心�！氨本┒瑠W會的郵品發(fā)行方式和從前不一樣，它是鼓勵消費者能多跑跑不同的特許經(jīng)營店。所以你在不同的店，能買到不同的郵票，可你要是不跑全這15家店，你的郵品也集不齊。”宋寧介紹。

為了集齊一套郵票，宋寧用了整整三天時間，跑遍了北京15家特許經(jīng)營店�！拔覐淖钅线厓旱�，比如北京西站的專賣店，一直跑到北六環(huán)外蘇家坨那邊兒的稻香湖酒店，這個大堂那兒，它有一個專賣店。開車往返了大概得有近300公里�！�

這還不算完，宋寧在3月15日上午跑完了三四家以后，下午特意跑到首鋼園的2022郵局，實寄了收集到的六枚實寄封。“我應(yīng)該是北京市郵寄這個實寄封最早的藏家。據(jù)我所知，還沒有其他藏友，當天買，當天寄了這個實寄封，我是頭一份兒。”

不過，宋寧承認，他這樣的藏家，在集郵圈里也是小眾。“我其實不太指望我的這些藏品能怎么升值。因為我收的是只有一套，或者頂多有兩套，我肯定也不會賣，都是自己收藏，自己玩兒。我的理想，是這些實寄封，可以如實記錄北京冬奧會的重要時刻，那么將來北京冬奧會結(jié)束以后，我有可能會出一本書來記錄、珍藏北京2022冬奧會。我玩奧運收藏的最大愿望就實現(xiàn)了。”宋寧說。

文/本報記者 褚鵬 統(tǒng)籌/杜銳

北京宣傳文化引導基金資助項目

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