人民網(wǎng)北京1月11日電（韋衍行） 1月11日下午，首屆“光影中國”電影榮譽盛典于人民日報社舉行，“光影中國”電影論壇隨盛典同步舉辦。在論壇上，影評人左衡在談及電影營銷與電影的關(guān)系時，談了自己的看法。

左衡在首屆“光影中國”電影論壇上。人民網(wǎng)記者 于凱 攝

“我個人感覺，電影營銷像一種兵法——‘謀定而后動’、‘多算勝，少算不勝’�！弊蠛庹J為，如今的電影營銷要非常明確自己的目的，要找準營銷的人群，不能漫天撒網(wǎng)。

左衡表示，電影營銷發(fā)展到今天已經(jīng)高度專業(yè)化，包括對大數(shù)據(jù)的使用，包括做不同年齡段觀眾的分層調(diào)研，也包括做統(tǒng)計——這絕不能完全憑印象或者經(jīng)驗。

電影營銷也是一種非常高超的藝術(shù)。包括現(xiàn)在我們所說的推廣曲，它其實是衍生的產(chǎn)品，有些影片配套的電影營銷藝術(shù)產(chǎn)品不夠多。去年在網(wǎng)上有許多商家售賣大熱影片的衍生品，但很多沒有官方授權(quán)�！斑@說明什么？說明我們沒有提前做這樣的預(yù)判和藝術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)�！弊蠛庹f。

“如今有個詞叫‘帶貨’，想把貨帶好，貨本身的質(zhì)量一定要過硬。”左衡補充說，“還有一個概念現(xiàn)叫‘破圈’，一部好電影，如果不能突破電影這個圈子走到更大的市場，那可能就是在營銷環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題�！睂τ谶@些現(xiàn)象，左衡認為，如果能按照剛才提到的三個維度來理解營銷的話，電影營銷將變得更加全面。

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