由愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，張藝興、王紫璇領(lǐng)銜主演，李立群特邀主演、王櫟鑫領(lǐng)銜主演的電視劇《黃金瞳》正式收官。該劇自開(kāi)播以來(lái)就收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，諸如“黃金瞳后遺癥”“黃金瞳真香”“黃金瞳老戲骨聯(lián)檬”“黃金瞳細(xì)思極恐”等多個(gè)關(guān)鍵詞登上微博熱搜榜單，成為網(wǎng)友們熱議的對(duì)象。那么，這部將鑒寶題材與輕喜劇相融合的電視劇，憑什么贏得萬(wàn)千網(wǎng)友的芳心？

　　傳統(tǒng)故事有“新”內(nèi)核，鑒寶題材深藏現(xiàn)實(shí)主義

　　作為一部鑒寶劇，《黃金瞳》講述的是莊睿（張藝興 飾）在得到“黃金瞳”后，在鑒寶過(guò)程中經(jīng)歷的冒險(xiǎn)之旅。而伴隨著《黃金瞳》的播出，三河劉葫蘆的精光內(nèi)斂、朱可心紫砂壺的靈動(dòng)淳厚、徽宗汝窯的天青釉圓……都讓觀眾在博大精深的歷史長(zhǎng)河中肆意徜徉，領(lǐng)略著中華傳統(tǒng)文化之美。

　　而且，劇中的道具都由技藝精湛的工匠精心打造，從翻模、拋光，到上色、做舊等多個(gè)步驟，都通過(guò)導(dǎo)演和美術(shù)老師的嚴(yán)格把關(guān)，真正做到了“以假亂真”的效果。劇中的道具雖不是真正的文物，卻處處彰顯著文物之美、文物之韻，體現(xiàn)出了中國(guó)文物無(wú)與倫比的價(jià)值與內(nèi)涵。

　　宣傳方式有“新”招，線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷引關(guān)注

　　一部知名度高的優(yōu)質(zhì)好劇，絕對(duì)離不開(kāi)創(chuàng)新宣傳方式的助推。10月7日、張藝興生日當(dāng)天，愛(ài)奇藝奇星戲劇工作室聯(lián)合@張藝興吧_XingPark（張藝興后援會(huì)），用《黃金瞳》的劇照和預(yù)告片包圍了客流量日均120萬(wàn)人流量的杭州地鐵1號(hào)線。據(jù)悉，粉絲的此次線下應(yīng)援共計(jì)投放22塊LED，全天滾動(dòng)播放，為張藝興做“應(yīng)援”。不僅如此，愛(ài)奇藝還在上海地鐵專列提前曝光了400頁(yè)劇本，吸引了無(wú)數(shù)人前來(lái)圍觀，為該劇的開(kāi)播造足了噱頭。其中，海報(bào)、金句等與劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)的物料，更讓該劇深入人心，使得人們對(duì)該劇的后續(xù)劇情發(fā)展充滿期待。

　　該劇播出期間，愛(ài)奇藝及時(shí)結(jié)合劇情內(nèi)容和輿情監(jiān)控，通過(guò)病毒視頻、病毒海報(bào)等物料，全方位發(fā)酵了話題#黃金瞳后遺癥#，無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛跟上步伐，將話題#黃金瞳后遺癥#推上了微博熱搜，讓該劇的熱度“更上一層樓”。就在網(wǎng)友們就話題#黃金瞳后遺癥#討論得如火如荼時(shí)，一波患上觀劇“后遺癥”的觀眾，也在劇情的影響下，走進(jìn)了古玩市場(chǎng)、看古玩書、去了解文玩知識(shí)。甚至有網(wǎng)友結(jié)合劇情開(kāi)發(fā)出了“新�！保�諸如“三河劉葫蘆抹黑”、“戰(zhàn)國(guó)汝窯式造假”等，更有網(wǎng)友為這部劇畫了Q版古玩擬人動(dòng)漫，受到粉絲熱捧。大家在社交網(wǎng)站上玩梗接力，不亦樂(lè)乎。

　　劇方與粉絲、觀眾聯(lián)合發(fā)力，讓該劇的宣傳力度達(dá)到前所未有的效果：一方面，劇方積極整合強(qiáng)大的營(yíng)銷資源，在線下將《黃金瞳》帶進(jìn)了博物館，在線上與CCTV《國(guó)家寶藏》合作，讓國(guó)寶們“動(dòng)”起來(lái)，線上線下聯(lián)合，強(qiáng)有力地拓寬了《黃金瞳》的傳播覆蓋面；另一方面，粉絲們有組織的推廣營(yíng)銷，能夠讓該劇借力更具實(shí)質(zhì)性的傳播渠道，達(dá)到“出圈”營(yíng)銷的效果。兩者的營(yíng)銷方式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而讓《黃金瞳》成為一部家喻戶曉的熱劇。

　　新題材探索“新”風(fēng)口，愛(ài)奇藝為行業(yè)提供解題思路

　　當(dāng)下的劇集市場(chǎng)中，以鑒寶為主題的影視劇不多，而像《黃金瞳》這樣嚴(yán)肅又不失歡樂(lè)的鑒寶劇則是少之又少�！饵S金瞳》在帶領(lǐng)觀眾鑒寶的同時(shí)，用一件件精美的道具，讓觀眾得以了解并學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化；劇方還用配角為該劇打上“輕喜劇”的烙印，讓人們?cè)跉g樂(lè)的氛圍中解鎖新知識(shí)，受到大家的追捧。

　　諸如，“吃得苦中苦，方為有錢人”“建國(guó)以后動(dòng)物是不能成精的”“這是咱們有錢人的標(biāo)配”等金句頻出，為該劇奠定了幽默的基調(diào)。一方面它能獲得更多年輕人的青睞，另一方面則能中和“鑒寶”這一題材帶來(lái)的嚴(yán)肅感，為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

　　在影視劇題材愈發(fā)同質(zhì)化的當(dāng)下，《黃金瞳》為傳統(tǒng)故事注入新內(nèi)核、采用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式做宣發(fā)、解鎖創(chuàng)新題材等方式，給影視劇行業(yè)提供了一個(gè)極具借鑒意義的解題思路。如今，雖然這部劇暫時(shí)落下帷幕，但它給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的思考未完待續(xù)……

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